Frédéric Montagnon

Nombre d'utilisateurs de Nomao depuis la France entre novembre 2009 et mai 2010, en milliers.

Le mois de mai 2010 est le meilleur mois d'audience de Nomao depuis sa création! Le moteur a été utilisé par 1,188,000 français selon le panel Nielsen / Mediametrie de mai qui vient de sortir. L'audience de Nomao connait une progression de 40% depuis le début de l'année. Il me semble que c'est la plus forte croissance dans le domaine du local en France sur cette pérode. Bravo à l'équipe!

L'audience mobile n'est pas comptée dans ces chiffres (environ 300,000 téléchargements iPhone+Android), ni l'audience réalisée hors de France (environ 800,000 visiteurs).

Le chalenge est de taille: organiser ce qui concerne le local sur le web est particulièrement difficile puisque la quantité d'information locale disponible sur Internet croit de façon exponentielle, et que la fiabilité de ces informations à tendance à se dégrader d'une façon générale, et bien sûr avec le temps. Il suffit de regarder ce que les utilisateurs partagent sur les services de checkin (Foursquare, Gowala, Plyce, etc...) pour comprendre: doublons, mauvaise localisation, mauvaise adresse, faute de frappe etc... Il faut donc trouver les bonnes techniques qui permettent d'indexer ce qui est pertinent, sans tenir compte de ce qui ne l'est pas.

Je n'ai pas vraiment doute sur la capacité de l'équipe à relever le défit. Nous allons d'ailleurs mettre en ligne, d'ici une semaine, de nouvelles briques technologiques qui sont en préparation depuis plus de 6 mois et qui vont amener énormement de pertinence au moteur. Je crois les doigts pour que la courbe se prolonge dans le même sens!

On parle souvent de Twitter et de Facebook comme des concurrents, et l'on accorde à l'un et l'autre un espace médiatique assez comparable.

Par exemple, Twitter est cité 75 000 fois dans l'actu depuis 1 mois selon Google News, contre 96 000 fois pour Facebook sur la même période.

Le véritable usage qui est fait de twitter n'est pas mesurable puisque beaucoup d'utilisateurs (les plus actifs tout du moins) se servent de Twitter via un client. Pour autant, il est indispensable de se rendre sur twitter.com plus d'une fois par mois lorsque l'on est un utilisateur régulier. Il me parait donc assez pertinent d'utiliser les chiffres de Nielsen pour savoir combien de français se servent de l'un et de l'autre. Le résultat est très clair:

Evolution de l'audience de Twitter en France, en nombre de visiteurs uniques/mois (selon Nielsen)

Twitter touche 2,094M français, c'est un peu moins d'audience que le site de Gaz de France ou Radins.com. 

Evolution de l'audience de Facebook en France, en nombre de visiteurs uniques/mois (selon Nielsen)

Facebook touche 22,9M Français, c'est 10 fois plus que Twitter. La tendance est très clairement à la hausse.

J'aime beaucoup Twitter et je l'utilise tous les jours. En revanche, je prends garde à ce que mon usage n'aveugle pas ma vision du marché. Or il faut se rendre à l'évidence, Twitter touche en France une toute petite population. Sur Uppertweet, on mesure que 25 000 utilisateurs ont RT un message sur le dernier mois. C'est extrêmement faible. Et si on parle aujourd'hui de 2 milliards de messages/mois pour Twitter dans le monde, personne ne sait quelle part représente les publications des robots, ni celle des messages générés par des usages annexes (Foursquare, etc...).

C'est "amusant" de voir que le CSA peut être extrêmement pointilleux lorsqu'il s'agit de citer certaines marques... et pas du tout pour d'autres :)

Merci à Rébecca Fitoussi et Benoît Gallerey pour leur accueil dans leur émission Le Buzz sur la question de l'anonymat sur Internet.

Le colosse de Rhodes, la "porte d'entrée"

Ci-dessous les graphiques de progression de l'audience de quelques réseaux sociaux sur les 24 derniers mois. Alexa donne la part des internautes qui se rendent sur un nom de domaine chaque jour et à l'échelle du monde. Près de 35% des personnes qui se connectent à Internet se servent de Facebook chaque jour!!

Les effets sur les réseaux sociaux concurents (je parle ici uniquement des réseaux "loisir"), sont devestateurs. Bebo, acheté par AOL 850M$ sera peut être tout simplement fermé prochainement. Bebo était particulièrement bien positionné en Angleterre. L'effet est le même en amérique du sud où HI5 était très bien implanté, ou encore chez les ados, marché jusqu'alors dominé par Skyrock en France.

La conclusion s'impose d'elle même: il n'y a pas de place pour DES réseaux sociaux, il y a UN réseau social, et c'est sur Facebook qu'il se modélise. Comme souvent, je pense que la principale raison du succès de Facebook aura été de se concentrer sur un nombre très limité de fonctionnalités, et de le faire bien: permettre le partage de contenu et d'information, connecter des utilisateurs, permettre de parametrer l'accès à son compte.

Dans ce marasme, il y a tout de même deux grands gagnants: LinkedIn et Viadeo. Ils profitent de la communication qui est faite autour de l'usage pro des réseaux sociaux et de la notion de réputation en ligne. Mélanger vie privée et vie pro est loin d'être accepté par tous. C'est là que les réseaux pro prennent tout leur sens.