Frédéric Montagnon

Chris Anderson, l'auteur de "The long tail" (ou encore "La longue traine" en français) et rédacteur en chef de Wired, vient de faire paraître son dernier livre: "Free". Cette fois, il parle des modèles économiques qui tournent autour du gratuit, le Freemium. Il a choisi de le livrer gratuitement sous forme texte et audio pour valider la démonstration dont il est question: distribuer gratuitement au plus grand nombre pour baisser ses frais de communication, et vendre une version premium (ici le livre en version papier).


FREE (full book) by Chris Anderson

Nomao est partenaire de la fête de la musique 2009. Le programme ci-dessous peut être partagé sur n'importe quel site/blog:

J'ai tracé l'évolution du nombre de français qui se rendent chaque mois sur Overblog depuis la création en novembre 2004. J'aime bien la forme! Notre record historique de fréquentation a été réalisé il y a 3 jours, la endance est toujours à la hausse :-)

Nous avons signé un accord entre Microsoft et Overblog il y a qq mois. L'annonce officielle est faite aujourd'hui:

"Les services de communication et de partage Windows Live ont été conçus dans une logique d’ouverture et d’intégration. Les nouveaux accords de partenariats annoncés aujourd’hui avec 20 des plus grands sites communautaires dans le monde, en sont une nouvelle illustration. Dès aujourd’hui, les internautes vont pouvoir être informés sur Windows Live de toute l’activité de leurs contacts sur les réseaux communautaires, et partager plus facilement des listes de contacts. Parmi les réseaux concernés : MySpace, Hi5, Facebook et trois acteurs français Dailymotion, Overblog et Fotolog."

Merci à l'équipe de Microsoft et à ceux qui ont intégré chez nous. C'est une belle synérgie, rapide à mêttre en place et dans le temps. Rare :-)

Il est quelque peu agaçant de voir à quel point tous les médias offrent à facebook une visibilité exceptionnelle. Il ne se passe pas une semaine sans que l'on parle de facebook qui grandit, facebook qui change ses CGU, facebook qui met à jour son interface, puis finalement revient en arrière, etc... Pourquoi faire une telle publicité, gratuitement? Oui le service est de qualité, oui il apporte des usages indéniable, mais la progression de facebook en France se fait en grande partie grâce à l'exposition médiatique qu'on veut bien lui donner. La presse française à la mauvaise manie de préférer encenser les sociétés étrangères. Qu'on se rassure, les américains ne nous le rendent pas, et j'ai rarement vu de la pub pour une société française dans un média outre atlantique ! Cette surexposition avait déjà profité à Myspace et Second Life il n'y a pas si longtemps. Tant mieux pour eux, et tant pis pour les autres :-)

Pourquoi une telle faveur? Je laisse nos sociologues chercher une réponse, moi j'y vois une belle ironie: les médias font la promotion d'une société qui va bientôt détruire ou s'accaparer une bonne partie de leurs revenus en ligne, et invalider définitivement le modèle économique qu'ils essaient de construire. Pour l'heure, ils sont loin d'avoir cette vision, et préfèrent critiquer chez Facebook ce qu'ils pensent être une sur-valorisation, une mode qui passera, ou des difficultés financières.

Je pense que facebook va créer une rupture aussi forte que celle que google a apporté il y a 6 ans .
Ce qu'a fait google sur la contextualisation thematique des annonces, le réseau social va le faire sur le comportement et le profil des internautes. En terme de valeur, on se situe encore un cran au dessus.

Le déroulement me parait être évident:

Phase 1: créer un outil de communication et mise en relation gratuit et universel pour gagner une couverture significative le plus rapidement possible.

Phase 2: créer les outils (API) qui permettent d'utiliser gratuitement les comptes créés sur d'autres supports/réseaux (facebook connect), de façon à prendre de la surface en dehors de ses propres pages et créer un lien avec les éditeurs du monde entier.

Phase 3: proposer à ces mêmes éditeurs une technologie de ciblage comportemental/par profil de la publicité en utilisant les données des profils.

Facebook connaît déjà plus d'1/3 des internantes français par leur âge, sexe, centres d'intérêt, profession, formation, emploi du temps, etc... Dans le monde ce sont 17% des internautes qui utilisent chaque jour facebook. Cette connaissance est le graal pour les annonceurs. Fournir l'outil ultime de ciblage est la promesse que chaque régie internet dans le monde essaie de faire à ses clients annonceurs, sans y arriver. Combien cet outil sera facturé? Autant que possible. Aucun média n'aura alors de maîtrise sur ce coût car l'outil deviendra incontournable.

Bien sur il reste l'exécution: facebook sera t il capable de mettre un tel système en place? A vrai dire si ce n'est pas facebook, ça sera Google ou pourquoi pas Microsoft après un rachat de facebook? Les moyens financiers de facebook sont presque illimités dans la mesure où n'importe quel investisseur ferait à peu près n'importe quoi pour entrer dans son capital en pre-ipo, et qu'une entrée en bourse serait forcement un succès. Dans tous les cas, je pense que les cartes sont distribuées, et les perdants sont connus. Il me parait tout à fait improbable que le différentiel de valeur facturé pour une page vue ou une minute passée sur Lemonde.fr par rapport à un blog quelconque continuera à afficher des ratios qui vont jusqu'à 50 (c'est ce qui se fait aujourd'hui). Qu'est-ce qui justifiera de tels écarts? Google a déjà aplatit une partie du marché avec ses liens sponsos qui sont vendus au même prix quelque soit le support. Je pense que le display que l'on connaît aujourd'hui va irrémédiablement suivre le même chemin, à quelque rares exceptions près: les campagnes de branding pures.

Pour en revenir à la question "les réseaux sociaux seront-ils bientôt les rois du marché de la pub?", ma réponse est sans hésitation: oui.